Se tot vorbește despre faptul că industria vinului trebuie să se reinventeze pentru tineri. Una dintre cramele care a luat această provocare foarte în serios este Liliac. Ei au decis nu doar să se reinventeze în fiecare an prin gama young.LILIAC, dar să implice publicul-țintă în acest proces, atât în partea de creație cât și în alegerea câștigătorului la popularitate.
young.BRAND
Crama Liliac are deja un renume pentru concursul de etichete pe care îl găzduiește în fiecare toamnă. Ei pun la dispoziția creativilor gama young.LILIAC formată din trei vinuri și un set de valori care definește brandul, declinat în cele trei personalități young:
- FRUITY- un asamblaj fructat și jucăuș din Fetească Albă, Chardonnay și Sauvignon Blanc. Este ca un cocktail de fructe exotice de tipul ananas, guave, dar are și note delicate florale.
- FRESH- un blend energic și cu aciditate ridicată din Sauvignon Blanc și Fetească Albă cu note citrice pronunțate care îl fac perfect pentru zile toride.
- LIGHT ROSE- creat din Pinot Noir și Merlot acest vin de un roz pal aduce arome intense de fructe roșii proaspete și un vibe jucăuș.î
Tema de anul acesta a fost ”Label the Unlabeled” și, ca în fiecare ediție, a încurajat un număr record de creativi să-şi aducă la viață propria imagine a ce înseamnă pentru ei ”Liliac”.
Scopul concursului este să ofere un cadru pentru ca tinerii talentați în materie de design grafic să se etaleze. Concursul le dă șansa să-şi comunice stilul și ideile către publicul larg, dar și către cel specializat, întrucât propunerile sunt atent urmărite și de agenții de publicitate, concursul fiind singurul de acest gen din lumea vinului.
young.LABEL-Liliecele jucăușe
Premiul cel mare de anul acesta a fost obținut de Ana Bănică, absolventă a Universității de Arhitectură și Urbanism Ion Mincu. Propunerea ei are un aer de desen aparent naiv, însă încorporează valorile de urban, cool, liber și non-conformist, tot ce se dorește a fi young.LILIAC.
Aleasă din peste 400 de propuneri, de către familia Beck, proprietarii cramei, seria de etichete ale Anei are candoare și umor. Ea a creat câteva Liliece îmbrăcate fiecare în culorile corespunzatoare sortimentului și având câte un element de individualizare (o sprânceană ridicată, o privire seducătoare). Chiar dacă sunt niște personaje fantastice, acestora nu le lipsesc atitudinea și tocurile, deși prin transparența etichetei par că zboară în jurul sticlei.
A mai existat un premiu de popularitate obținut de Maria Tabarcea Tanase.
Personal, am avut și eu o favorită în acest concurs, este vorba de Andreea Zabulic, o tânără artistă din Iași.
young.MANAGEMENT
Viziunea tinerească și curajul Liliac sunt alimentate și de echipa foarte tânără dar capabilă, condusă de Miron Radic.
„Sunt unul dintre cei tineri, cu mintea liberă, fară prejudecăți și etichetări. Mi-am ales drumul cu inima, urmând calea vinului și intrând în această fascinantă industrie din pură pasiune. young.LILIAC este despre asta și mai mult de atât. Este despre a învăța să descoperi cine ești cu adevarat, care iți sunt valorile, despre încrederea în propriile forțe, despre a fi liber și curios, cautând mereu să obții de la viață tot ce are mai bun. Noi, la Liliac, credem în marele talent și puterea vocii tinerei generații. Vinul young.LILIAC este dedicat lor și este minunat să vedem un potențial atât de mare, creativitate și libertate în gândire.”
young.PARTY
Etichetele au prins viață în fața publicului la petrecerea de lansare care a avut loc la Halucinarium Traij Creativ, un spațiu urban, non-conformist, destinat artelor și fuziunii de idei. Aici vinul, jazz-ul și conversația ne-au făcut pe toți să ne simțim young & unlabeled.
